Труд Александра Васильевича Жаворонкова «Российское общество: потребление, коммуникация и принятие решений. 1967-2004 годы” представляет собой уникальное явление: на основе сопоставимых данных репрезентативных социологических исследований анализируются разнообразные процессы, происходящие в конкретном обществе почти за 40 лет. Поражает разнообразие различных аспектов и форм общественной жизни, которые анализирует автор, многогранность самого подхода к описанию социальных процессов.
Учитывая произошедшие в России за описываемый период политические процессы и решения, книга приобретает для внимательного читателя дополнительный интерес, так как в ней подробно анализируется общественно-политическая практика советского и последующих периодов российской общественной истории. Публикация результатов социологических исследований советского периода позволяет воссоздать картину советского общества без пропагандистских фильтров и в любом случае более обоснованно, чем пытаются его представить сегодня различные заинтересованные группы.
В книге Александра Васильевича сочетается и широта описания общественных процессов, и внимание к тому, что сегодня привлекает все больше внимания и имеет склонность выделиться в отдельное направление под названием «социология повседневности”. Постоянное наличие и общественного уровня описания и анализа поведения, распространенности мнений и взаимодействия конкретных групп населения делает чтение определенных глав книги увлекательным занятием, наравне с чтением очень хорошего детектива.
Публикация результатов уникального лонгитюдного исследования, проведенного автором, может во многом изменить традиционные социологические представления об устойчивости индивидуального поведения, очень сильно повлиять на подходы к основам интерпретации результатов социологических и маркетинговых исследований, планированию длительных рекламных и пропагандистских кампаний. На богатейшем фактическом материале автором доказано, что структура потребностей и потребления изменяется циклично, и маркетинговые и рекламные кампании должны ориентироваться не на статичный, а на подвижный объект.
Следует признать, что книга А.В.Жаворонкова требует известных усилий от читателя, внимательного чтения и известной самостоятельности в анализе предоставляемых данных. Использование автором не вполне традиционных форм организации результатов социологических исследований, объективно определяемых многоплановостью имеющихся данных и многогранностью полученных и обсуждаемых результатов, также требует определенных усилий от читателя. Но у действительно заинтересованного читателя, к сожалению, нет альтернативы, так как другой книги, так подробно описывающей реальные общественные процессы, просто нет.
Безусловно, выход книги А.В. Жаворонкова «Российское общество: потребление, коммуникация и принятие решений. 1967-2004 годы” станет значительным событием в российской социологии и общественной жизни.
Книга выходит маленьким тиражом, не надейтесь найти её в вашем книжном магазине.
Приобрести книгу «Российское общество: потребление, коммуникация и принятие решений. 1967-2004»
Комментарии: