Проклятие леверхульмов

Gerry Pollak and Erwin Ephron

Исторически, многое из того что мы узнали о возврате расходов на рекламу, пришло из оценки рекламы упакованных потребительских товаров (CPG) на телевидении. Отчеты обычно показывают, что инвестиции в рекламу не окупаются в краткосрочном периоде, возмещение расходов занимает несколько лет. В этой статье сравнивается возврат на инвестиции в рекламу (ROI) для CPG и не-CPG брендов. Эти данные показывают, что более вероятно, что реклама окупится в краткосрочном периоде для не-CPG брендов и, что более высокий ROI коррелирует с размером бренда. Возвраты для медиа просчитываются через модели комплекса маркетинга и описываются типом медиа (ТВ, печать, радио), категорией и размером бизнеса.

Полный текст статьи (платный): The curse of the leverhulmes

Подборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)

(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC