Две последние статьи о устаревании рекламных материалов, по-видимому, привели к разным выводам об этом явлении. Блейр и Рэбук (1998) предложили простой подход к устареванию рекламных материалов, основанный на эмпирических данных, полученных в течение нескольких лет. Они пришли к выводу, что устаревание следует предсказуемым путем, который определяется изначальной убедительностью рекламы и GRP. С другой стороны, Скотт и Соломон (1998) пришли к выводу, что не существует легко определяемой модели износа. Цель этой статьи — определить различия в двух статьях и, посредством этого, согласовать два вывода. В этой статье также предлагается практическое руководство по оценке и анализу устаревания рекламных материалов, основанное на выводах двух статей.
Полный текст статьи (платный): Advertising Wearout: What and How You Measure MattersПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC