При том, что в британской рекламе юмор, как представляется, используется более широко, чем в американской, большинство исследований по эффективности юмора проводятся в США. Статья обобщает итоги этих исследований и, в качестве контраста, мысли британских и английских рекламных руководителей по поводу юмора. Обсуждается, насколько исследования (отчасти) подтверждают взгляды агентств.
Полный текст статьи (платный): Humour in advertisingПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC