Упор на знание рекламы и диагностику рекламы больше не является значимым для оценки влияния рекламы и других маркетинговых коммуникаций. Оценки рекламных кампаний должны учитывать как краткосрочное, так и долгосрочное влияние на бренд. Эта статья основана на полученном опыте и используемых технологиях в непрерывном исследовании брендов и отслеживании рекламы, проводившихся в течение последних пяти лет в Северной Америке и Бразилии. В статье описываются специфические кейсы, в которых представлены примеры того, как оцениваются рекламные кампании в контексте их общего влияния на ценность бренда.
Полный текст статьи (платный): Is My Advertising Building Brand EquityПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC