Статья обращается к двум ключевым вопросам: во-первых, как мы можем оценить ценность бренда для потребителя и, во-вторых, как мы можем определить, какие рекламные кампании могут в длительной перспективе создавать ценность бренда? Ответы на эти вопросы базируются на 15-летнем опыте Millward Brown по сопоставлению отслеживаемых данных и моделирования продаж, и на первых результатах исследовательского проекта, выявляющего характеристики изучения потребителей, общие для всех успешных брендов.
Полный текст статьи (платный): Advertising and brand equityПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC