Данная статья изучает, что значит термин «капитал бренда». Здесь определяются 3 отдельных способа использования данного выражения: ценность бренда — общая ценность бренда как отдельного актива; сила бренда — мера лояльности покупателя к бренду; описание бренда — описание ассоциаций и убеждений потребителя о данном бренде. Кажда я из этих концепций обсуждается с ссылкой на соответствующую литературу.
Полный текст статьи (платный): What is brand equity anyway, and how do you measure it?Подборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC