Данная статья изучает, насколько старое клише «думай глобально, действуй в соответствии с местными условиями» уместно, когда целевой аудиторией являются дети и молодежь. Мы считаем, что данная гипотеза в значительной степени подходит для молодежного рынка в глобальном масштабе. Глобальная стратегия является обоснованной потому, что дети и подростки, в большинстве своем, действительно разделяют схожие стремления, интересы и ценности. Однако существуют культурные различия и и местные предпочтения, которые необходимо учитывать.
Полный текст статьи (платный): Myths and realities of the global young consumerПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC