Энди Фарр из Millward Brown предлагает альтернативу эконометрике в формировании и утверждении рекламного бюджета. Он предлагает, что бренд- и медиаменеджерам принимают стиль мышления инвестора, управляя активом в течении долгого периода времени, и пользоваться такими инструментами, как дисконтированный денежный поток для управления рекламными бюджетами. Это означает продумывать на более длительный период вперед, чем большинство эконометрических моделей, и использовать аргументы, знакомые финансовым менеджерам и акционерам.
Полный текст статьи (платный): Managing advertising as an investmentПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC