Долгосрочный эффект от рекламы определить тяжело, и нужно быть осторожным, используя простые способы, которые доказывают только, что существует корреляция. Примеры, представленные здесь, — Bisto gravy, Andrex — основаны на эмпирическом анализе, а эконометрическое моделирование показывает, что подобная корреляция действительно существует. Если это сработало в нескольких случаях, значит, возможно, может применяться и для многих, хотя возможно не для всех. «Слабая» теория рекламы Эренберга (долгосрочный эффект существует) и «сильная» Джонса (долгосрочный эффект не существует) рекламы — частично корректны, но не полностью.
Полный текст статьи (платный): Surely there are lasting effects of advertising.Подборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC