Практика использования продакт (или бренд) плейсмента за последние двадцать лет заметно участилась; производители на сегодняшний день часто используют продакт плейсмент на базе интегрированных кампаний по продвижению с бюджетом в много миллионов долларов. Было проведено исследование членов Ассоциации Развлекательных Ресурсов и Маркетинга, лидирующей группы в области плейсмента, чтобы оценить предположения практиков. Использовались те же исходные данные, что и в исследовании 1994 года, по той же группе. Практики сегодня считают, что для эффективного плейсмента важно оперировать расширенным набором факторов бренда и исполнения. Современные практики чаще считают, что плейсмент ведет к компромиссам между финансовой и творческой сторонами производства фильма.
Полный текст статьи (платный): Practitioners' evolving views on product placement effectivenessПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC