Реакция на размещение брендов в компьютерных и видео играх

Michelle Nelson

Размещение бренда в СМИ, включая компьютерные и видео игры, стало популярным способом увеличения знания марки. В этой статье изучается эффективность размещения брендов в соревновательных играх посредством проведения двух предварительных исследований, в которых респондентов спрашивали, какие бренды они могут вспомнить сразу после игры и через 5 месяцев. Игроки называли 25-30% брендов в краткосрочном периоде и 10-15% после отсрочки. Бренды лучше запоминались, если были значимой частью игры, местными или новыми брендами, отличающимися от других брендов, встречающихся в играх, или были уместны по отношению к покупателю. Когда респондентов спрашивали об их отношении к продакт-плейсменту в играх, они в основном были настроены положительно, указывая, что они не считают эту практику обманчивой, и что бренды могут повысить реалистичность игры. Ответы на открытые вопросы показали, однако, что отношение игроков к бренду зависит от жанра игры и того, где и как появляется бренд.

Полный текст статьи (платный): Recall of Brand Placements in Computer/ Video Games

Подборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)

(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC