Международная стратегия американских розничных торговце и роль маркетинговых исследований

David J. Rachman and Swee L. Chia

Сегодня американская экономика, возможно, находится в наилучшей своей форме за последние 50 лет. Однако нельзя сказать тоже самое о сфере розничной торговли, которая, буквально, бьется изо всех сил 3 года. Эта борьба связана с изменениями в конкурентной среде, а также демографии и отношениях. Чтобы облегчить эту борьбу, розничные торговцы начинают разрабатывать стратегию для входа на рынки зарубежных стран. На позитивной волне они верят, что их организации лидируют в мире по использованию технологий, а также, что их форматы мерчендайзинга являются наилучшими. Более того, розничные торговцы в США надеятся на крушение традиционного протекционизма в мире и принитие более свободных форм предпринимательства. Люди, взявшие на себя обязательство, вывести американские фирмы на глобальное рыночное пространство, директора по исследованиям, сталкиваются с самыми большими проблемами во всем. Как только компания выходит за пределы «домашнего» рынка, ей приходится приспосабливаться к работе в новых условиях, что требует значительных усилий. Несколько очень хороших исследовательских фирм без сомнения найдут несколько новых клиентов.

Полный текст статьи (платный): International strategy of US retailers and the role of market research

Подборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)

(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC