Умиротворенность опасна: как Levi's защищал свою лидирующую позицию

Kirsty Fuller and Flemming Thygesen

Данная статья повествует о роли исследований и анализа будущих тендеций с целью помочь защитить долю рынка и проверить соответствие имиджа бренда Levi's молодежному стилю. С самого начала качественного исследования, изучается важность инстинкта и интуиции, необходимых для рассмотрения не только непосредственных конкурентов Levi's в товарной категории, но и потенциального давления на бренд, создаваемого самыми разными молодежными марками. Статья заканчивается иллюстрацией того, как Levi Strauss&Co. использовала данное исследование, чтобы сохранить доминирующую позицию на молодежном рынке.

Полный текст статьи (платный): Complacency kills: protecting Levi's cool mindshare

Подборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)

(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC