Джон Говард-Спинк занят поисками более мощного способа определять бренды, чем пустые прилагательные. Его решение состоит в использовании архетипов, основанных на историях и героях из мифов и легенд. Здесь он описывает как «архетипировать» Ваш бренд, используя Исторический Аудит и Цех по созданию образцов брендов.
Полный текст статьи (платный): Who is your brand? And what is its story?Подборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC