От тестирования рекламных текстов и диагностики к процессуальному усовершенствованию

В статье описывается как SmithKline Beecham использует тестирование рекламных текстов: методика ARS Persuasion@ как первичное измерение, с качественной диагностикой, которая достигается через проверку и перепроверку результата после пересмотра.

Полный текст статьи (платный): From Copy Testing And Diagnostics To Process-Driven Improvement

Подборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)

(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC