Статья описывает как использовать цели и нормы при оценке эффективности рекламы, а также утверждает, что целесообразно разрабатывать для каждого бренда свои «точки отсчета». «Хороший» результат рекламной компании определяется относительными достоинствами — не по отношению к нормам (правилам, стандартам), а скорее к поставленным целям. В статье представлены 10 четких принципов постановки целей. В заключении стоит отметить, что использование целей вместо норм приводит к большему объему работы, но и обеспечивает более полезные результаты.
Полный текст статьи (платный): How to use targets and norms in advertising trackingПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC