Ранее было написано много статей, раскрывавших методы измерения эффективности рекламы, но мало о том, как они работают. Данная статья изучает традиционный подход к оценке эффективности рекламы, чтобы определить действительно ли используемые методы до сих пор существуют в маркетинговой среде. Мое заключение состоит в том, что данные методы оценки, вопреки долгому периоду времени, в течение которого они используются, не обязательно предусматривают верное представление взглядов потребителей. В некоторых случаях эта ситуация может быть легко исправлена путем изменения задаваемых вопросов, однако в других случаях, возможно, будет лучше ввести новые методы оценки в исследование. В завершении статьи обсуждается ситуация, где традиционные методы оценки омрачают успех рекламной кампании, в то время как новые методы дают истинную картину ее успеха.
Полный текст статьи (платный): Can tracking studies tell lies?Подборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC