В статье выдвигаются предположения, что одна из проблем работы по позиционированию брендов — тот факт, что показываемые потребителю стимулирующие материалы слишком общие (утверждения и настроения щитов не являются частью покупательских переживаний), неопределенные и несфокусированные, часто не относящиеся к делу и даже скучные. Предлагаются альтернативные техники, такие как вовлечение покупателей в действие в качестве отвергающих бренд или защитников бренда, или рассказы мамам и детям о консервированных рисовых пудингах, пока еда готовится. В статье выдвигается идея «брендцепций» ('Brandcepts'), которая предлагает возможные способы взаимодействия потребителя с брендом в будущем. Они могут включать упаковку, промоушн, сервисное взаимодействие с покупателем и т.д. Наконец, в статье предполагается, что позиционирование брендов — это точность и, что необходимо создавать большое количество различных выражений бренда так, чтобы покупатель мог четко определить, что собой представляет бренд.
Полный текст статьи (платный): Unlocking the Hidden Magic in Brands: Brand Positioning RevisitedПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC